Die Klappe ist ein deutschsprachiger Kreativaward und Qualitätsaward für Werbe-Filme und PR-Filme im DACH-Raum, der in verschiedenen Disziplinen wie TV, Online Video und PR prämiert und nach Bronze, Silber und Gold bewertet wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 255) Beispiel: Ein Werbefilm für ein neues Auto wird bei „Die Klappe“ in den Kategorien „TV & Cinema“ und „Best Use of Celebrity“ eingereicht und gewinnt einen Gold-Award für besonders kreative Umsetzung und hohe Produktionsqualität. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Der Deutsche Werbefilmpreis (DWP) zeichnet jährlich besonders kreative und handwerklich herausragende Werbespots in verschiedenen Kategorien aus, bewertet nach Originalität, Emotionalität und Überzeugungskraft. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 255) Beispiel: Ein Werbespot von Edeka, der emotional die Weihnachtszeit thematisiert und humorvoll Familien verbindet, gewinnt beim DWP den Preis für „Beste Inszenierung“. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Der Deutsche Prospekt Award zeichnet seit 2021 Prospekte und Beilagen aus, die in Kreativität, Zielgruppenrelevanz, Dialogfunktion und Textgestaltung herausragend sind. Bewertet werden sie in den Kategorien „Klassik Food“, „Klassik Non-Food“, „Regional“ und „Innovation“. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 254) Beispiel: Ein Supermarkt gewinnt den Deutschen Prospekt Award in der Kategorie „Klassik Food“ für einen besonders kreativ gestalteten Wochenprospekt, der mit ansprechenden Bildern, klaren Angeboten und interaktiven Rezeptideen die Kunden anspricht. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Der Deutsche Mediapreis zeichnet in Deutschland die besten Mediastrategien, Medienideen, Agenturen und Persönlichkeiten der Werbebranche aus und wird von einer Fachjury von „Werben & Verkaufen“ vergeben. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 254) Beispiel: Eine Werbeagentur gewinnt den Deutschen Mediapreis für die „Beste Media-Strategie des Jahres“ mit einer Kampagne, die Fernsehen, Online-Ads und Social Media optimal kombiniert, um die Reichweite eines neuen Produkts zu maximieren. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Der Deutsche Digital Award (DDA) zeichnet seit 2015 digitale Spitzenleistungen in der DACH-Region aus, bewertet nach Innovation, Handwerk und Nutzerzentrierung und vergibt Bronze, Silber oder Gold in verschiedenen digitalen Kategorien wie Apps, Digital Advertising oder E-Commerce. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 254) Beispiel: Eine Werbeagentur gewinnt beim Deutschen Digital Award Gold für eine besonders innovative Mobile-App-Kampagne, die Nutzer interaktiv einbindet und technisch perfekt umgesetzt ist. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Die D&AD Awards sind ein internationaler Kreativwettbewerb für Werbung und Design, der seit 1962 in über 40 Kategorien Preise in Form von „Pencils“ vergibt, vom „Wood Pencil“ bis zur höchsten Auszeichnung, dem „Black Pencil“. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 253) Beispiel: Eine Werbeagentur gewinnt bei den D&AD Awards einen Yellow Pencil für eine besonders kreative Social-Media-Kampagne. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Die Clio Awards sind internationale Kreativpreise, die seit 1959 jährlich herausragende Leistungen in Werbung, Design und Kommunikation in verschiedenen Disziplinen auszeichnen. Sie vergeben Bronze-, Silber- und Gold-Auszeichnungen und gelten neben den Cannes Lions als einer der renommiertesten Wettbewerbe der Werbebranche. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 253) Beispiel: Eine Werbeagentur gewinnt bei den Clio Awards Gold für eine besonders kreative Social-Media-Kampagne einer Modemarke. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Das Cannes Lions International Festival of Creativity ist ein jährlich stattfindendes internationales Werbefestival, bei dem kreative Arbeiten in 28 Kategorien mit Bronze-, Silber- und Gold-Löwen ausgezeichnet werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 252 f.) Beispiel: Eine Werbeagentur gewinnt bei den Cannes Lions den Gold-Löwen für einen besonders kreativen TV-Spot einer Automarke. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Der Art Directors Club Deutschland (ADC) ist ein Kreativwettbewerb, der jährlich die besten Arbeiten in Werbung, Design und Kommunikationsdisziplinen im deutschsprachigen Raum auszeichnet. Prämiert werden herausragende Einreichungen in verschiedenen Kategorien mit Bronze-, Silber-, Gold-„Nägeln“ oder einem „Grand Prix“. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 252) Beispiel: Eine Werbeagentur gewinnt beim ADC „Gold“ für eine besonders kreative TV-Kampagne eines Automobilherstellers. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

transfer ist eine Fachzeitschrift, die wissenschaftliche Erkenntnisse zu Marketing, Werbung und Markenführung veröffentlicht und praxisrelevante Forschungsergebnisse für Werbeprofis und Marketingprofis aufbereitet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 251) Beispiel: In transfer könnte ein Artikel erklären, wie neueste Forschung zur Wirkung von Social-Media-Influencern auf Kaufentscheidungen Unternehmen hilft, ihre Marketingstrategien anzupassen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Studies in Communication and Media (SCM) ist ein Open-Access-Journal der Deutschen Gesellschaft für Publizistikwissenschaft und Kommunikationswissenschaft, das theoretische, methodische und inhaltliche Forschungsarbeiten der Kommunikationswissenschaft veröffentlicht. Es erscheint viermal jährlich. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 250 f.) Beispiel: Ein Artikel in SCM untersucht, wie Social-Media-Plattformen die politische Meinungsbildung beeinflussen, und liefert empirische Daten aus Deutschland, die online frei zugänglich sind. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Medien & Kommunikationswissenschaft (M&K) ist eine wissenschaftliche Fachzeitschrift, die medienbezogene und kommunikationsbezogene Fragestellungen analysiert, Entwicklungen aus verschiedenen Disziplinen beleuchtet und sich an Wissenschaftler, Journalisten sowie medieninteressierte Fachkreise richtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 249) Beispiel: Ein Artikel in Medien & Kommunikationswissenschaft untersucht, wie Social-Media-Plattformen die Nachrichtenrezeption von Jugendlichen beeinflussen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien