STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Eine Spezialagentur konzentriert sich auf einen bestimmten Bereich der Werbekommunikation, z. B. Design/Branding, Event, Social Media oder Influencer-Marketing, und bietet dafür spezialisiertes Fachwissen und maßgeschneiderte Leistungen für Kunden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiele: Event-Agentur, Branding-Agentur, Online-Shop-Agentur Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien

Eine Full-Service-Agentur ist eine Werbeagentur, die das gesamte Spektrum der Werbekommunikation für ein Unternehmen abdeckt – von strategischer Beratung, kreativer Konzeption und Kampagnenproduktion über Mediaeinkauf, Spezialservices bis hin zu Werbewirkungsforschung und Marktforschung – und somit alle werblichen Leistungen aus einer Hand anbietet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiel: Ogilvy übernimmt für einen Kunden alle Aufgaben der Werbekommunikation – von der E

Eine Mediaagentur plant, kauft und steuert Werbeflächen und -zeiten für Unternehmen. Sie analysiert den Werbemarkt, wählt passende Werbeträger (z. B. TV, Print, Online, Out-of-Home) aus, optimiert das Mediabudget, bucht die Werbung bei Werbevermarktern ein und kontrolliert den Erfolg der Kampagnen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiel: Eine Mediaagentur wie MediaCom plant für ein Autohersteller-Unternehmen, dass TV-Spots morgens zur Hauptsendezeit im Nachrichtensender

Kreativagenturen entwickeln im Auftrag von Unternehmen kreative Werbekampagnen, inklusive Konzeption, multisensueller Gestaltung (Text, Bild, Ton, Video, Duft) und Produktion der Werbemittel, und koordinieren dabei interne Abteilungen sowie externe Partner wie Media- oder Marktforschungsagenturen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 190 ff.) Beispiel: Die Kreativagentur Jung von Matt entwickelt für Mercedes-Benz eine Werbekampagne für ein neues Auto, inklusive TV-Spot, Social-Media-Vi

Eine Werbeagentur ist ein externes Dienstleistungsunternehmen, das für werbungtreibende Unternehmen die Planung, Konzeption, Kreation, Produktion und Kontrolle von Werbung übernimmt. Sie bietet professionelles Fachwissen in Strategie, Kreativität, Mediaeinkauf und Marktforschung, um die Werbekommunikation effizient, zielgruppengerecht und wirkungsvoll umzusetzen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 188 ff.) Beispiel: Eine Kosmetikmarke beauftragt die Werbeagentur Jung von Matt, um ein

Werbevermarkter verkaufen Werbeplätze in Medien (z. B. Print, TV, Radio, Online, Out-of-Home) an Werbungtreibende und Mediaagenturen, bündeln Angebote, beraten Kunden und stellen Mediaplanungstools zur Verfügung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 186 f.) Beispiel: Ströer Media verkauft Werbeflächen auf Plakatwänden in Städten, bündelt diese für Unternehmen und Agenturen und bietet Beratung zur optimalen Platzierung für Kampagnen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theor