STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

markenartikel ist eine Fachzeitschrift des Markenverbands e.V., die praxisnah über Markenführung, Handel und Markenrecht berichtet und sich an Entscheider in Marketing, Produktmanagement und Geschäftsführung von Markenartikelunternehmen richtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 247) Beispiel: Ein Markenmanager liest in markenartikel ein Interview über die Rebranding-Strategie eines Konsumgüterherstellers und nutzt die vorgestellten Maßnahmen als Orientierung für die Neuausrichtung

Kress ist ein Mediendienst, der tagesaktuelle Informationen, Analysen und Personendaten zur Medien-, Marketing- und Kommunikationsbranche bereitstellt und sich an Fachkräfte und Führungskräfte der Medienwirtschaft richtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 246 f.) Beispiel: Ein Medienmanager nutzt kress.de, um sich im Kressexpress-Newsletter über einen Führungswechsel bei einem TV-Sender zu informieren und recherchiert anschließend in Kressköpfe die Kontaktdaten des neuen Geschäftsf

HORIZONT ist eine deutsche Fachzeitschrift für Marketing, Werbung und Medien, die seit 1983 erscheint und Fachkräfte und Führungskräfte mit aktuellen Nachrichten, Analysen, Interviews und Rankings – insbesondere zum Werbemarkt und Agenturmarkt – versorgt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 246) Beispiel: Eine Marketingchefin liest in HORIZONT das aktuelle Kreativranking, um eine passende Werbeagentur für eine neue Kampagne auszuwählen. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung.

DWDL ist ein seit 2001 bestehendes Online-Fachmagazin, das tagesaktuell über Entwicklungen in der deutschen Medienwirtschaft berichtet, mit besonderem Schwerpunkt auf dem Fernsehmarkt, Einschaltquoten, Werbedaten und Medienanalysen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 246) Beispiel: Ein Mediaplaner schaut morgens bei DWDL in die „Zahlenzentrale“, um die TV-Einschaltquoten vom Vortag zu prüfen und zu entscheiden, ob eine laufende Werbekampagne zeitlich oder senderseitig angepasst werde

Die Absatzwirtschaft ist eine seit 1958 erscheinende Fachzeitschrift für Marketing und Vertrieb, die sich an Manager und Entscheider richtet und praxisnah über Themen aus Marketing, Kommunikation, Handel und Absatz in Print und online berichtet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 245) Beispiel: Ein Marketingmanager liest in der Absatzwirtschaft einen Artikel über erfolgreiche Social-Media-Strategien im Handel und nutzt die vorgestellten Best Practices, um die Online-Kampagne seines U

Die Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs ist eine von der Wirtschaft getragene Selbstkontrollinstitution, die auf Grundlage des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) für fairen Wettbewerb sorgt, unlautere Werbepraktiken und Geschäftspraktiken verfolgt und diese in der Regel zunächst durch Abmahnungen, bei Bedarf auch gerichtlich, unterbindet. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 244 f.) Beispiel: Ein Onlinehändler wirbt mit „Testsieger“, ohne einen echten Test nachwe