STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Das Red Box-Kreativranking ist ein fortlaufend aktualisiertes Ranking, das auf den gewonnenen Preisen nationaler und internationaler Kreativwettbewerbe basiert und die Leistung von Werbeagenturen anhand gewichteter Award-Punkte vergleichbar macht. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 261) Beispiel: Eine deutsche Werbeagentur gewinnt bei Die Klappe einen Gold-Award und bei den Effie Awards einen Silber-Award. Diese Preise werden im Red-Box-Kreativranking mit den jeweiligen Wettbewerbs-

Das HORIZONT-Kreativranking ist eine jährliche Rangliste der Fachzeitschrift HORIZONT, die die kreativsten deutschen Werbeagenturen anhand ihrer Erfolge bei wichtigen nationalen und internationalen Kreativwettbewerben bewertet. Grundlage sind gewonnene Awards, die je nach Wettbewerb und Platzierung unterschiedlich stark gewichtet werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 260) Beispiel: Eine deutsche Werbeagentur gewinnt im selben Jahr Gold bei den Cannes Lions und Silber beim ADC. W

Die WARC Awards zeichnen weltweit effektive Werbekampagnen aus und bewerten diese in Kategorien wie „Customer Experience“ oder „Brand Purpose“ mit Bronze, Silber, Gold oder einem Grand Prix. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 260) Beispiel: Eine Kampagne eines Lebensmittelherstellers, die durch gezielte Social-Media-Strategien den Umsatz deutlich steigerte, gewinnt bei den WARC Awards in der Kategorie „Instant Impact“ einen Gold-Award. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung.

Die TikTok Awards Deutschland zeichnen seit 2022 Marken und Agenturen in Kategorien wie „Greatest Creative“, „Greatest Performance“ und „Greatest Small Business“ aus; der Sieger des Gesamtpreises („Greatest TikTok“) qualifiziert sich für den europäischen Grand Prix. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 259) Beispiel: Eine Marke gewinnt 2023 den TikTok Award in der Kategorie „Greatest Creative“ für eine besonders originelle Werbekampagne auf TikTok. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen de

The Webby Awards sind internationale Auszeichnungen für herausragende digitale und Online-Arbeiten, vergeben von der „International Academy of the Digital Arts and Sciences“ in Kategorien wie Websites, Online-Filme oder interaktive Werbung; zusätzlich gibt es einen Publikumspreis („People’s Voice Award“). (vgl. Kleinjohann 2024, S. 259) Beispiel: Ein interaktives Markenvideo einer Firma gewinnt den Webby Award in der Kategorie „Online-Film & Video“, während die Nutzer dasselb

The One Show ist ein internationaler Kreativwettbewerb für Werbung, Design und digitales Marketing, bei dem herausragende Arbeiten in bis zu drei Kategorien aus 27 Disziplinen von einer internationalen Jury mit Bronze-, Silber- oder Gold-Pencils ausgezeichnet werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 259) Beispiel: Ein Werbespot einer Agentur, der beim „The One Show“ Gold-Pencil für „Branded Entertainment“ gewinnt. Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Et