HORIZONT-Kreativranking

Das HORIZONT-Kreativranking ist eine jährliche Rangliste der Fachzeitschrift HORIZONT, die die kreativsten deutschen Werbeagenturen anhand ihrer Erfolge bei wichtigen nationalen und internationalen Kreativwettbewerben bewertet. Grundlage sind gewonnene Awards, die je nach Wettbewerb und Platzierung unterschiedlich stark gewichtet werden. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 260)

Beispiel: Eine deutsche Werbeagentur gewinnt im selben Jahr Gold bei den Cannes Lions und Silber beim ADC. Wegen der hohen Gewichtung dieser Wettbewerbe erhält sie viele Punkte und steigt dadurch im HORIZONT-Kreativranking deutlich nach oben.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien