STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Die generische Marktabgrenzung definiert Märkte anhand grundlegender Bedürfnisse der Konsumenten. Produkte, die dasselbe Bedürfnis befriedigen, gehören zum gleichen Markt, wobei bei großen Unterschieden weitere Unterteilungen erfolgen, bis eine weitgehende Austauschbarkeit erreicht ist. (vgl. Sander 2023, S. 32) Beispiel: Der Markt für Autoradios wird nach Funktion unterteilt in Radios nur für UKW-Empfang und Radios mit CD-Funktion. Sander, M. (2023): Marketing-Management. Mä

Das Industrie-Konzept grenzt Märkte nach technisch-objektiven Produkteigenschaften und Produktionsverfahren ab. Produkte, die gleichartig hergestellt werden, gelten als Teil desselben Marktes, auch wenn sie aus Sicht der Nachfrager unterschiedlich wahrgenommen werden. (vgl. Sander 2023, S. 32) Beispiel: Alle Computer, die mit derselben Prozessortechnologie und Speichertechnologie gefertigt werden, gehören nach dem Industrie-Konzept zum gleichen Markt, unabhängig von Marke ode

Marktorganisationsformen beschreiben die Struktur und Organisation von Märkten, also wie Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen. Dazu zählen überbetriebliche Marktveranstaltungen (z. B. Börsen, Messen, Auktionen), einzelbetriebliche Veranstaltungen (z. B. Ausschreibungen, Einschreibungen) sowie Beschaffungsorganisationen oder Absatzorganisationen von Unternehmen. (vgl. Sander 2023, S. 26 ff.) Beispiel: Auf einer Messe präsentieren mehrere Hersteller gleichzeitig ihre Produk

Beeinflusser sind Marktteilnehmer, die durch ihre Arbeit die öffentliche Meinung prägen und damit das Marktgeschehen beeinflussen. Dazu zählen z. B. Medien, Testerorganisationen oder wissenschaftliche Institute. (vgl. Sander 2023, S. 26) Beispiel: Die Stiftung Warentest bewertet ein neues Smartphone, und ihre Empfehlung beeinflusst die Kaufentscheidung vieler Verbraucher. Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München

Marktteilnehmer sind alle Akteure, die an einem Markt beteiligt sind, entweder als Anbieter (z. B. Hersteller, Handelsunternehmen, öffentliche Betriebe) oder als Nachfrager (z. B. Konsumenten, Unternehmen, öffentliche Einrichtungen). Dazu zählen auch Absatzmittler, Absatzhelfer und Beeinflusser, die den Marktprozess unterstützen oder Meinungen prägen. (vgl. Sander 2023, S. 24 ff.) Beispiel: Ein Supermarkt (Anbieter) verkauft Obst an Kunden (Nachfrager). Sander, M. (2023):...

Human Resource Management im Marketing umfasst die Planung, Gewinnung, Beurteilung, Vergütung, Führung und Entwicklung von Personal, um die erforderlichen Kompetenzen und Kapazitäten für marketingrelevante Aufgaben sicherzustellen. (vgl. Sander 2023, S. 16) Beispiel: Eine Marketingabteilung plant eine neue Kampagne und stellt dafür gezielt einen Social-Media-Manager ein, schult das Team in Content-Erstellung und bewertet anschließend die Leistung der Mitarbeitenden, um die Ef