Generische Marktabgrenzung

Die generische Marktabgrenzung definiert Märkte anhand grundlegender Bedürfnisse der Konsumenten. Produkte, die dasselbe Bedürfnis befriedigen, gehören zum gleichen Markt, wobei bei großen Unterschieden weitere Unterteilungen erfolgen, bis eine weitgehende Austauschbarkeit erreicht ist. (vgl. Sander 2023, S. 32)

Beispiel: Der Markt für Autoradios wird nach Funktion unterteilt in Radios nur für UKW-Empfang und Radios mit CD-Funktion.

Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München: UVK Verlag