Zielgruppe

Eine Zielgruppe ist die Gesamtheit der Personen, die ein Unternehmen mit seinen Marketingmaßnahmen gezielt ansprechen möchte. Sie wird beispielsweise nach demografischen Merkmalen wie Alter und Einkommen oder nach psychografischen Merkmalen wie Interessen, Einstellungen und Lebensstil bestimmt. (vgl. Schneck 2018, S. 1095 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen verkauft hochwertige Laufschuhe. Als Zielgruppe definiert es sportlich aktive Menschen zwischen 20 und 40 Jahren, die regelmäßig laufen und Wert auf hochwertige Sportausrüstung legen. Die Werbung wird gezielt auf diese Personengruppe ausgerichtet.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv