Zeichentest

Der Zeichentest ist ein projektives Testverfahren, bei dem ein Produkt symbolisch gezeichnet wird. (vgl. Pepels 2020, S. 309 f.)

Beispiel: Ein Versicherungsprodukt wird als schützendes Haus dargestellt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot