Wortassoziations-Test

Der Wortassoziations-Test (WAT) ist ein assoziatives Testverfahren, bei dem zu vorgegebenen Reizwörtern spontan Begriffe genannt werden. (vgl. Pepels 2020, S. 309 f.)

Beispiel: Auf das Wort „Schokolade“ antwortet die Testperson sofort mit „Genuss“.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot