Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse untersucht die eigene Marktposition im Verhältnis zu den Wettbewerbern, insbesondere Marktanteile, Kostenstrukturen und Wettbewerbsintensität, um die Profitabilität strategischer Entscheidungen und mögliche Wettbewerbs­vorteile realistisch einzuschätzen. (vgl. Krings 2024, S. 41 f.)

Beispiel: Ein Beratungsunternehmen vergleicht seinen Marktanteil mit dem größten Wettbewerber und stellt fest, dass es zwar kleiner ist, aber aufgrund geringerer Fixkosten dennoch profitabel arbeiten kann.

Krings, T. (2024): Strategische Unternehmensführung. Von der Analyse zur Implementierung. 2. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer