Werbung below the line

Werbung below the line bezeichnet moderne, meist nicht-klassische Werbeformen, die gezielt und oft interaktiv eingesetzt werden, um Kunden emotional oder direkt anzusprechen. (vgl. Geyer/Ahrendt 2016, S. 66 f.)

Beispiele: Product Placement, Sponsoring, Event-Marketing, Onlinewerbung

Geyer, H.; Ahrendt, B. (2016): Crashkurs BWL. 6. Auflage. Freiburg/München: Haufe