Werbung

Werbung ist eine planmäßige Maßnahme zur Beeinflussung von Meinungen und des Kaufverhaltens von Konsumenten. Sie dient dazu, Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen, Nachfrage zu fördern und Kunden zum Kauf zu bewegen. Dabei erfüllt Werbung sowohl eine Informationsfunktion als auch eine Stimulationsfunktion. (vgl. May/Wiepcke 2012, S. 692 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen wirbt im Fernsehen für ein neues Elektroauto und informiert über dessen Reichweite und Umweltfreundlichkeit. Gleichzeitig soll die Werbung das Interesse der Verbraucher wecken und sie zum Kauf des Fahrzeugs motivieren.

May, H.; Wiepcke, C. (2012): Lexikon der ökonomischen Bildung. 8. Auflage. München: Oldenbourg Verlag