Werbewirkungsmessung

Die Werbewirkungsmessung untersucht die Erreichung qualitativer Werbeziele, wie Bekanntheit, Einstellungen, Image oder Kaufabsicht (Kognition, Affektion und Konation). (vgl. Pepels 2020, S. 302 ff.)

Beispiel: Nach einer Werbekampagne wird gemessen, ob die Markenbekanntheit bei der Zielgruppe gestiegen ist.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot