Werbewirkungskontrolle

Die Werbewirkungskontrolle ist die nachträgliche Überprüfung, ob qualitative Werbeziele wie Bekanntheit, Image oder Kaufabsicht erreicht wurden. (vgl. Pepels 2020, S. 302 ff.)

Beispiel: Nach einer Kampagne wird gemessen, ob sich das Image einer Marke bei der Zielgruppe verbessert hat.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot