Werbewirkung

Werbewirkung beschreibt die Auswirkung von Werbung auf Konsumenten, z. B. durch Aktivierung, Wahrnehmung, Akzeptanz, Glaubwürdigkeit sowie Lernen und Erinnern der Werbebotschaft. Sie wird gemessen, um den Erfolg eingesetzter Werbemittel zu überprüfen. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 122)

Beispiel: Ein TV-Spot für ein neues Shampoo bleibt Konsumenten im Gedächtnis, weil er emotional anspricht und einprägsame Bilder verwendet. Später erkennen viele das Produkt im Laden wieder und entscheiden sich für den Kauf – ein Zeichen erfolgreicher Werbewirkung.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler