Werbekommunikation

Werbekommunikation bezeichnet die strategisch geplante, absatzorientierte und umsatzorientierte Kommunikation eines Unternehmens mit potenziellen, aktuellen oder ehemaligen Kunden, die mittels informativer und persuassiver Botschaften mit unmittelbarem Produktbezug oder Dienstleistungsbezug gewünschte Reaktionen auslösen soll. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 22 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen schaltet eine Onlineanzeige für ein neues Getränk, die Geschmack, Preis und Verfügbarkeit hervorhebt, um Konsumenten zum Kauf zu bewegen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien