Werbeerfolgsprognose

Die Werbeerfolgsprognose ist die Vorhersage, ob eine Werbemaßnahme ihre quantitativen Ziele, insbesondere Kaufakte, Absatz oder Umsatz, voraussichtlich erreichen wird. Sie erfolgt vor dem eigentlichen Werbeeinsatz (ex ante). (vgl. Pepels 2020, S. 302 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen schätzt vor dem Start einer Werbekampagne ab, ob dadurch der Absatz eines neuen Produkts um 10 % steigen wird.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot