Werbebotschaft

Werbebotschaft ist die gezielt gestaltete Aussage eines Unternehmens über ein Werbeobjekt, die multimodal (z. B. Text, Bild, Ton, Duft) vermittelt wird und beim Adressaten eine vom Unternehmen gewünschte Reaktion auslösen soll. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 23)

Beispiel: Lidl lohnt sich.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien