Vidale/Wolfe-Modell

Das Vidale/Wolfe-Modell ist eine modellgestützte, polyvariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Es untersucht den Zusammenhang zwischen Werbeaufwand, Umsatzentwicklung und Marktsättigung. Dabei wird berechnet, wie stark Werbung den Absatz beeinflussen kann. (vgl. Pepels 2020, S. 53 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen, das ermittelt, wie viel Werbung notwendig ist, um den Umsatz stabil zu halten.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot