Variety Seeking

Variety Seeking bezeichnet das Konsumentenmotiv, nach Abwechslung und neuen Reizen zu streben, z. B. durch den Wechsel von Marken, Produkten oder Einkaufsorten. Es entsteht aus Persönlichkeitsmerkmalen wie Extraversion und Neugier und wird durch Langeweile oder geringe Produktbindung verstärkt. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 64)

Beispiel: Ein Konsument kauft normalerweise immer dieselbe Joghurtsorte, entscheidet sich aber diesmal bewusst für eine neue, exotische Geschmacksrichtung, um Abwechslung zu erleben.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler