Typologie sozialer Milieus

Die Typologie sozialer Milieus ist ein Modell zur Einteilung von Menschen in Gruppen mit ähnlichen Lebenszielen, Wertvorstellungen, sozialen Lagen und Lebensstilen. Dabei werden Aspekte wie Arbeit, Familie, Freizeit, Gesellschaftsbild und persönliche Leitbilder berücksichtigt, um homogene Zielgruppen für Marketing und Mediaplanung zu identifizieren. (vgl. Pepels 2020, S. 135 ff.)

Beispiel: Zwei Personen mit ähnlichem Einkommen können unterschiedlichen sozialen Milieus angehören – etwa eine umweltbewusste Bio-Käuferin im sozialökologischen Milieu und ein statusorientierter Manager im konservativ-etablierten Milieu.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot