Typographie

Die Typographie ist eine Stilkomponente der Werbung und umfasst die Auswahl und Gestaltung von Schriftarten, Schriftgrößen und Textanordnungen. Sie beeinflusst die Wirkung und Lesbarkeit einer Werbung. (vgl. Pepels 2020, S. 84 ff.)

Beispiel: Die konsequente Verwendung einer bestimmten Schriftart in allen Werbeanzeigen einer Marke.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot