Trojan Recruiting

Beim Trojan Recruiting als Form des Guerilla Recruitings wird die Rekrutierungsbotschaft indirekt und „getarnt“ vermittelt – etwa durch Influencer, die im Rahmen von Produkttests, Erfahrungsberichten oder Events das Unternehmen präsentieren, ohne dass auf den ersten Blick eine Stellenausschreibung erkennbar ist. Ziel ist es, auf subtile Weise das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken. (vgl. Oechsler/Paul 2024, S. 239)

Beispiel: Ein Unternehmen lässt einen bekannten Tech-Influencer ein YouTube-Video drehen, in dem er ein innovatives Produkt des Unternehmens testet. Am Ende erwähnt er beiläufig: „Das Entwicklerteam sucht übrigens gerade Verstärkung – wer Bock hat, kann sich melden!“ – So wird auf unterhaltsame Weise Recruiting betrieben, ohne dass es wie klassische Werbung wirkt.

Oechsler, W. A.; Paul, C. (2024): Personal und Arbeit. Einführung in das Personalmanagement. 12. Auflage. Berlin/Boston: De Gruyter Oldenbourg