Transaktionsmarketing

Transaktionsmarketing ist eine klassische Marketingform, die primär auf einzelne Kaufabschlüsse (Transaktionen) und die kurzfristige Kundenakquisition abzielt. Im Mittelpunkt steht der Verkauf, nicht die langfristige Beziehung zum Kunden. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 267)

Beispiel: Ein Elektronikmarkt wirbt mit einem einmaligen Sonderangebot für Fernseher, um möglichst viele Geräte in kurzer Zeit zu verkaufen – ohne Fokus auf eine langfristige Kundenbeziehung.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler