Tiefeninterview

Ein Tiefeninterview ist eine qualitative Befragungsmethode, bei der durch offene, intensive Gespräche verborgene oder unbewusste Motive, Einstellungen und Gefühle von Konsumenten aufgedeckt werden sollen. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 129)

Beispiel: In einem langen Interview fragt ein Marktforscher nach Gefühlen und Erinnerungen beim Autokauf, um herauszufinden, warum jemand eine bestimmte Marke bevorzugt.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer