Think Aloud

Think Aloud ist ein exploratives Verfahren der Werbewirkungsprognose, bei dem Testpersonen während der Betrachtung von Werbemitteln ihre Gedanken, Bewertungen und Entscheidungsprozesse laut aussprechen. Dadurch können die Einflussfaktoren einer Kaufentscheidung analysiert werden. (vgl. Pepels 2020, S. 305 f.)

Beispiel: Eine Testperson betrachtet eine Anzeige für ein neues Smartphone und äußert dabei laut, welche Informationen sie überzeugen oder vom Kauf abhalten.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot