Thematische Apperzeptions-Test

Der Thematische Apperzeptions-Test (TAT) ist ein projektives Testverfahren, bei dem Testpersonen zu Bildern mit Produktsituationen Geschichten erzählen, um ihre Einstellungen zum Produkt offenzulegen. (vgl. Pepels 2020, S. 309 f.)

Beispiel: Eine Person erzählt zu einem Bild mit einem Elektroauto die Geschichte eines umweltbewussten Familienvaters.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot