Testmarkt-Simulation

Die Testmarkt-Simulation bildet eine reale Kaufsituation künstlich nach, um den Einfluss von Werbung auf Kaufentscheidungen vorherzusagen. (vgl. Pepels 2020, S. 311 ff.)

Beispiel: Testpersonen sehen Werbespots und kaufen anschließend mit Gutscheinen in einem nachgestellten Supermarkt ein.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot