Testimonial

Testimonial bezeichnet eine Werbeform, bei der ein Verbraucher oder eine bekannte Person ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt, um deren Glaubwürdigkeit zu erhöhen. (vgl. Schneck 2018, S. 969 ff.)

Beispiel: Ein bekannter Sportler wirbt für einen Energieriegel und erklärt in einem Werbespot, dass er diesen regelmäßig verwendet. Dadurch sollen Verbraucher mehr Vertrauen in das Produkt gewinnen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv