Taximeter-Effekt

Der Taximeter-Effekt beschreibt das psychologische Phänomen, dass bei nutzungsabhängigen Preisen mit jeder zusätzlich konsumierten Einheit gedanklich der Rechnungsbetrag „mitläuft“ und ansteigt. Dadurch wird die Nutzung als weniger angenehm empfunden, weil Konsum und Bezahlung mental direkt miteinander verknüpft sind. (vgl. Pechtl 2014, S. 299 f.)

Beispiel: Ein Kunde nutzt ein Carsharing-Angebot, das 0,30 € pro gefahrenem Kilometer berechnet. Während der Fahrt denkt er bei jedem zusätzlichen Kilometer an die steigenden Kosten, ähnlich wie bei einem laufenden Taxameter. Dadurch empfindet er die Nutzung als weniger angenehm.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius