Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst alle Maßnahmen, um Besucher über Suchmaschinen auf eine Website zu lenken. Es besteht aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bezahlter Werbung (SEA), etwa durch Keyword-Anzeigen. (vgl. Lammenett 2024, S. 50)

Beispiel: Ein Online-Shop für Sportschuhe schaltet bei Google Anzeigen für den Suchbegriff „Laufschuhe kaufen“ (SEA) und optimiert gleichzeitig seine Website-Inhalte, damit sie bei organischen Suchergebnissen weiter oben erscheinen (SEO).

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler