Studio-Test

Der Studio-Test ist ein Verfahren der Werbewirkungsprognose, bei dem Testpersonen einen Block mit mehreren Werbespots ansehen und anschließend gemessen wird, an welche Spots oder Inhalte sie sich erinnern (Recall). (vgl. Pepels 2020, S. 310 f.)

Beispiel: Nach dem Ansehen von zehn Werbespots werden die Teilnehmer gefragt, an welche Marken oder Werbebotschaften sie sich noch erinnern können.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot