Strategische Planung

Strategische Planung bezeichnet die langfristige Planung eines Unternehmens, bei der Chancen und Risiken der Umwelt sowie Stärken und Schwächen des Unternehmens analysiert werden. Dadurch sollen strategische Lücken erkannt und durch geeignete Strategien geschlossen werden. (vgl. Schneck 2018, S. 875 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen hat einen Marktanteil von 10 % und möchte in drei Jahren 15 % erreichen. Durch eine Marktanalyse erkennt es, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten steigt. Das Unternehmen nutzt seine Stärke in der Produktentwicklung und plant deshalb, innerhalb von drei Jahren 5 neue nachhaltige Produkte auf den Markt zu bringen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv