Storage-Stufe

Die Storage-Stufe bezeichnet die Phase der Gedächtnisbildung, in der wahrgenommene Preisstimuli im Langzeitgedächtnis gespeichert werden; entweder bewusst (intentionales Lernen) oder unbewusst nebenbei (inzidentelles Lernen). (vgl. Pechtl 2014, S. 68 f.)

Beispiel: Eine Kundin sieht im Supermarkt mehrmals den Preis von 1,99 € für ihre Lieblingsschokolade. Obwohl sie sich den Preis nicht bewusst merken will, speichert sie ihn unbewusst im Gedächtnis (inzidentelles Lernen) und erinnert sich später ungefähr daran, wenn sie den Preis in einem anderen Geschäft vergleicht.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius