Stars

Stars sind strategische Geschäftseinheiten mit hohem Marktanteil in einem stark wachsenden Markt, die derzeit erfolgreich sind, aber weiterhin Investitionen benötigen, um ihre führende Marktposition zu sichern und auszubauen. (vgl. Geyer/Ahrendt 2016, S. 54 ff.)

Beispiel: Ein Smartphone-Modell, das in einem schnell wachsenden Markt für 5G-Geräte einen sehr hohen Marktanteil hat und dessen Gewinne überwiegend wieder in Marketing, Forschung und Weiterentwicklung investiert werden, ist ein typisches Star im Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio.

Geyer, H.; Ahrendt, B. (2016): Crashkurs BWL. 6. Auflage. Freiburg/München: Haufe