Starch-Test

Der Starch-Test ist ein Wiedererkennungstest für Printwerbung, bei dem untersucht wird, wie gut sich Leser an bestimmte Anzeigen in Zeitschriften erinnern. Dabei wird gemessen, ob die Anzeige bemerkt („noted“), mit dem Produkt assoziiert („seen/associated“) oder überwiegend gelesen („read most“) wurde. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 123 f.)

Beispiel: Eine Zeitschrift enthält eine Autowerbung. In einem Starch-Test geben 70 % der Leser an, die Anzeige bemerkt zu haben („noted“), 50 % erinnern sich an die Marke („seen/associated“), und 30 % haben den Großteil des Anzeigentextes gelesen („read most“).

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler