Sportsponsoring

Sportsponsoring ist eine Form des Sponsorings, bei der Unternehmen Sportler, Sportvereine, Sportveranstaltungen oder Sportarten finanziell oder materiell unterstützen, um Kommunikationsziele wie Imageaufbau, Bekanntheitssteigerung und Zielgruppenansprache zu erreichen. Dabei profitieren Sponsoren von der positiven Wahrnehmung und der hohen Medienpräsenz des Sports. (vgl. Pepels 2020, S. 187 ff.)

Beispiel: Ein Sportartikelhersteller unterstützt einen Tennisprofi und platziert sein Logo auf dessen Kleidung.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot