Spontanassoziationstechnik

Die Spontanassoziationstechnik ist eine Marktforschungsmethode, bei der Personen spontan alles nennen sollen, was ihnen zu einer Marke oder einem Produkt einfällt, um ihre inneren Vorstellungen und Assoziationen zu erfassen. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 73)

Beispiel: Wenn Befragte bei der Marke Coca-Cola spontan Begriffe wie „rot“, „Erfrischung“ oder „Sommer“ nennen.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer