Sponsoring

Sponsoring ist eine Form der Öffentlichkeitsarbeit, bei der ein Unternehmen Personen oder Organisationen durch Geld- oder Sachleistungen unterstützt, um im Gegenzug Kommunikationsziele und Marketingziele wie Imageaufbau, Bekanntheitssteigerung oder positive Öffentlichkeitswirkung zu erreichen. Im Gegensatz zum Mäzenatentum erfolgt Sponsoring auf Grundlage einer vereinbarten Gegenleistung des Gesponserten. (vgl. Pepels 2020, S. 186 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen unterstützt einen Sportverein finanziell und erhält dafür Werbeflächen auf den Trikots der Mannschaft.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot