Sponsored Display Ads

Sponsored Display Ads sind eine Werbeform auf Amazon, die Display-Marketing mit Performance-Marketing kombiniert. Im Gegensatz zu Sponsored Products oder Sponsored Brands zielen Sponsored Display Ads weniger auf Keywords, sondern auf das Verhalten von Zielgruppen – etwa durch gezieltes Remarketing. Dabei können Anzeigen Nutzern gezeigt werden, die sich bestimmte Produkte angesehen (View-Remarketing, bis zu 90 Tage) oder gekauft haben (Purchase-Remarketing, bis zu 365 Tage). Die Anzeigen erscheinen auf und außerhalb von Amazon und ermöglichen eine breitere Zielgruppenansprache, etwa durch Targeting nach Interessen, Produktkategorien oder ähnlichen ASINs. (vgl. Lammenett 2024, S. 337)

Beispiel: Ein Kunde auf Amazon hat einen Laptop angesehen, aber keinen Kauf getätigt. Nach dem Besuch sieht er dann auf anderen Websites oder innerhalb von Amazon selbst eine Anzeige für den gleichen Laptop oder ähnliche Modelle. Diese Art von Werbung ist ein typisches Beispiel für View-Remarketing, das auf das Verhalten des Nutzers abzielt, um ihn zurück auf die Produktseite zu bringen und zum Kauf zu ermutigen.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler