Soziosponsoring

Soziosponsoring ist eine Form des Sponsorings, bei der Unternehmen soziale Bereiche wie Gesundheit, Wissenschaft, Bildung oder Forschung durch Geldleistungen, Sachleistungen oder Dienstleistungen unterstützen. Ziel ist es, gesellschaftliche Verantwortung zu zeigen und gleichzeitig positive Wirkungen für das Unternehmensimage und die Kommunikation zu erzielen. (vgl. Pepels 2020, S. 189 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen finanziert einen Universitätslehrstuhl oder vergibt einen Forschungspreis, um Wissenschaft und Bildung zu fördern.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot