Soziales Risiko

Soziales Risiko bezeichnet die Befürchtung, durch eine Kaufentscheidung an sozialem Ansehen zu verlieren. Es tritt vor allem bei symbolisch aufgeladenen Produkten auf, die als Ausdruck des sozialen Status wahrgenommen werden. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 97)

Beispiel: Eine Person überlegt, ob sie ein günstiges No-Name-Handy kauft, entscheidet sich dann aber für ein iPhone, um im Freundeskreis nicht als „unmodern“ oder „weniger erfolgreich“ zu gelten.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler