Soziale Umwelt

Die soziale Umwelt umfasst die Werte, Normen und Lebensstile einer Gesellschaft. Sie beeinflusst, wie Menschen leben, arbeiten und konsumieren. Für Unternehmen ist sie wichtig, weil sich dadurch die Bedürfnisse von Kunden und Arbeitnehmern verändern. (vgl. Macharzina/Wolf 2023, S. 31 ff.)

Beispiel: Immer mehr Menschen achten auf Gesundheit und Ernährung. Deshalb steigt die Nachfrage nach gesunden Lebensmitteln. Ein Fast-Food-Unternehmen muss darauf reagieren und kann beispielsweise Salate, vegetarische oder andere gesundheitsbewusstere Produkte anbieten.

Macharzina, K.; Wolf, J. (2023): Unternehmensführung. Das internationale Managementwissen Konzepte – Methoden – Praxis. 12. Auflage. Wiesbaden: Springer Fachmedien