Soziale Schicht

Die soziale Schicht beschreibt eine Gruppe von Personen mit ähnlichem sozialen Status, der sich u. a. durch Beruf, Einkommen, Bildung und Herkunft bestimmt. Sie beeinflusst das Konsumverhalten, etwa durch unterschiedliche Kaufmotive oder Risikowahrnehmung. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 160 ff.)

Beispiel: Personen aus der Oberschicht kaufen oft Luxusartikel, um ihren Status zu zeigen, während Personen aus der Unterschicht eher preisbewusst einkaufen und auf günstige Produkte achten.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler