Soziale Erwünschtheits-Bias

Der soziale Erwünschtheits-Bias beschreibt eine Verzerrung bei Befragungen, bei der Personen Antworten geben, die sozial akzeptiert oder positiv wirken, statt ihre tatsächlichen Gefühle oder Meinungen anzugeben. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 104)

Beispiel: Eine Person sagt in einer Umfrage, sie kaufe nachhaltige Produkte aus Umweltgründen, obwohl sie sie eigentlich nur wegen des Preises kauft.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer