SoA/SoM-Modell

Das SoA/SoM-Modell ist eine modellgestützte, monovariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Es setzt den Anteil der eigenen Werbeausgaben (Share of Advertising) ins Verhältnis zum Marktanteil (Share of Market). Dadurch kann beurteilt werden, ob ein Unternehmen mehr oder weniger Werbung macht als die Konkurrenz. (vgl. Pepels 2020, S. 50 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen, dessen Werbeanteil größer ist als sein tatsächlicher Marktanteil.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot