Smart Consumption

Smart Consumption bezeichnet ein Konsumverhalten, bei dem Nachfrager gezielt nach hoher Qualität zu möglichst günstigen Preisen suchen. Sie sind bereit, Zeit und Suchaufwand zu investieren oder auf Service und Bequemlichkeit zu verzichten, um ein qualitativ hochwertiges Produkt unter dem üblichen Marktpreis zu erhalten. (vgl. Pechtl 2014, S. 167)

Beispiel: Ein Kunde möchte hochwertige Markensportschuhe kaufen, vergleicht online Preise, nutzt Rabattaktionen und kauft schließlich das Modell im Outlet 40 % günstiger als im regulären Handel. Er erhält hohe Qualität zu einem niedrigen Preis.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius