Situativadäquate Werbekommunikation

Situativadäquate Werbekommunikation bedeutet, dass Werbung den Konsumenten in der jeweils konkreten Situation passend anspricht – also zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, unter Berücksichtigung von Stimmung, Kontext, Bedürfnissen und Umfeld, sodass die Botschaft relevant, akzeptiert und wirkungsvoll wahrgenommen wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 159 ff.)

Beispiel: Ein Kaffeehersteller schaltet morgens auf dem Smartphone während der Pendelzeit einen Werbespot für einen Energy-Kaffee, der wach macht – passend zur Situation (morgendliche Müdigkeit, Weg zur Arbeit) und dem Bedarf des Konsumenten.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien