Situationsinvolvement

Das Situationsinvolvement beschreibt das Interesse und die Aufmerksamkeit eines Konsumenten, die durch den konkreten Kontext oder die Situation beeinflusst wird, z. B. Zeitdruck, bevorstehender Bedarf oder Einkaufsumgebung. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 86 f.)

Beispiel: Eine Person, die hungrig im Supermarkt ist (hohes Situationsinvolvement), achtet besonders auf Sonderangebote für Snacks, während sie diese Angebote (niedriges Situationsinvolvement) sonst kaum wahrnimmt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien